今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏(shǎng)识(shí)，当年(nián)9月正式入职格力电(diàn)器。截(jié)至离(lí)职，她在格力电器工作时(shí)间(jiān)不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力(lì)电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞(zàn)其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起点(diǎn)看似比绝大多(duō)数(shù)人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台(tái)发布的(de)视频所(suǒ)说，她入职格(gé)力电器后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细(xì)致到预(yù)约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了(le)薪(xīn)资(zī)情(qíng)况(kuàng)，“其实我的(de)工资和(hé)格力应(yīng)届大(dà)学生的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块(kuài)钱(qián)这个区(qū)间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对(duì)其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的效益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电(diàn)器(qì)带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格(gé)力(lì)电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每(měi)场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推动格力(lì)电(diàn)器直播改(gǎi)革的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未推出(chū)其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而(ér)言很(hěn)难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌，最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌的歌词场评(píng)论认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培养(yǎng)她(tā)做格力直播接(jiē)班(bān)人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随(suí)着(zhe)孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后(hòu)，账号主角转回(huí)到(dào)董明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也(yě)由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的(de)那(nà)个(gè)微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通通的(de)一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有(yǒu)很(hěn)多的成(chéng)长空间(jiān)和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了(le)她怎么(me)样(yàng)去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个(gè)阶(jiē)段的任(rèn)务，就是准备继续(xù)读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播、第一(yī)次接(jiē)待(dài)、第一(yī)次(cì)对接媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会(huì)；永远记得每次直播(bō)前看产品资料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得(dé)第一(yī)次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记(jì)得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格(gé)力(lì)人(rén)那种深深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入(rù)职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播“不是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要(yào)把她(tā)培(péi)养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由(yóu)此(cǐ)引发(fā)诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时间里，给格力(lì)电器(qì)带来了什么(me)，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活(huó)跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠(zhū)的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来(lái)‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班(bān)人(rén)”“第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)”的(de)标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也(yě)受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外(wài)界的(de)判断。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力(lì)电器(qì)还(hái)紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能(néng)接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造(zào)成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布(bù)视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在这个直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书(shū)账号上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直播的工作日(rì)常。在(zài)这(zhè)则(zé)视(shì)频(pín)里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是(shì)看(kàn)到那个销售额(é)的时候，还(hái)是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)小(xiǎo)红书(shū)上发布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书(shū)个人(rén)账号(hào)上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入职格力电器(qì)的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我就是那(nà)个被(bèi)董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力(lì)电器工(gōng)作的日(rì)常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力(lì)电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红书(shū)号上就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度(dù)。作为格力电器(qì)推(tuī)进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器(qì)旗下(xià)粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直(zhí)播服务等(děng)。这被外界解读(dú)为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器在2022年年报(bào)中提到，在(zài)国内(nèi)市最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌，最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌的歌词场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺(pù)开(kāi)。海外(wài)市场方面，积最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌，最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌的歌词(jī)极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器(qì)还(hái)提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器(qì)历(lì)年年报并未详细(xì)透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科电商”微(wēi)信(xìn)公(gōng)众号(hào)（认(rèn)证主体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字(zì)科技直播基地(dì)”。该(gāi)直播基(jī)地(dì)的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系(xì)支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输送及(jí)专(zhuān)业(yè)指导，引进优(yōu)质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格(gé)力产业带直播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而(ér)在(zài)这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还(hái)以“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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